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4, S. 418–434, S. 421. : The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information, in: Journal of Marketing, Vol. 51, 1987, S. 83–97, S. 84. 75 Vgl. : The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information, in: Journal of Marketing, Vol. 51, 1987, S. 83–97, S. 84; auch: Walsh, Gianfranco: Der Market Maven in Deutschland: ein Diffusionsagent für Marktinformationen, in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, Bd. 45, 1999, Nr. 4, S. 418–434, S. 421. 76 Vgl. Walsh, Gianfranco: Der Market Maven in Deutschland: ein Diffusionsagent für Marktinformationen, in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, Bd.

104 Vgl. Menzel, Herbert; Katz, Elihu: Social Relations and Innovation in the Medical Profession: The Epidemiology of a New Drug, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 19, 1955, Issue 4, S. 337–352, S. 352. 105 Vgl. , Venkatesan, Meyyappan: Consumer Behavior: Contemporary research in action, (Houghton Mifflin) Boston 1971, S. 235–246, S. 238. Interpersoneller Einfluss und Kommunikation in der Kleinstadt Rovere MERTON (1949) Rovere-Studie von 1943 Wirkung von Wahlpropaganda auf das Entscheidungsverhalten der Wähler LAZARSFELD, BERELSON UND GAUDET (1944) Erie-Studie von 1940 Studie Explorative Studie (86 Teilnehmer bezüglich ihrer Quellen für Informationen und Ratschläge befragt: die Personen, deren Namen 4 Mal und öfters genannt wurde (=MF), wurden in weiteren Interviews befragt) Sonderinterviews mit Meinungswechslern Panel-Analyse (600 Befragte, monatliche Befragung im Zeitraum Mai -Nov.

Die Personen, die besonders großen Einfluss auf andere ausüben, wurden von LAZARSFELD et al. „Meinungsführer“ genannt. Aufgrund der neuen Erkenntnisse stellten LAZARSFELD et al. 95 Die Hypothese des Zwei-Stufen-Flusses der Kommunikation trifft zum einen eine Aussage über die Wirkung des persönlichen Einflusses. Demnach verändert sich das Verhalten und die Einstellungen der weniger Interessierten durch persönliche Kontakte. “96 95 Vgl. ; Berelson, Bernhard; Gaudet, Hazel: The People’s Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign, 3.

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